{"id":4844,"date":"2015-10-01T08:03:11","date_gmt":"2015-10-01T08:03:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.kunnskap.de\/?page_id=4844"},"modified":"2021-06-25T12:48:17","modified_gmt":"2021-06-25T10:48:17","slug":"aktionarsbrief","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/prudentwater.com\/en\/aktionarsbrief\/","title":{"rendered":"Aktion\u00e4rsbrief"},"content":{"rendered":"<p>engl. <strong>Letter to Shareholders<\/strong><\/p>\n<p>Der Aktion\u00e4rsbrief ist eine in zeitlich regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden erscheinende Mitteilung an die Aktion\u00e4re der jeweiligen Aktiengesellschaft. Er soll vor allem die wichtigsten Informationen \u00fcber das abgelaufene Gesch\u00e4ftsjahr widergeben, gleichzeitig aber auch die zuk\u00fcnftige Gesch\u00e4ftsentwicklung des Unternehmens pr\u00e4sentieren. Auch wenn der Aktion\u00e4rsbrief nicht verpflichtend ist, wird er trotzdem von den meisten Aktiengesellschaften genutzt, um sich mindestens einmal im Jahr direkt an die Aktion\u00e4re zu wenden.<\/p>\n<hr>\n<h4>Sinn des Aktion\u00e4rsbriefes<\/h4>\n<p>Der Aktion\u00e4rsbrief ist Teil des Gesch\u00e4ftsberichtes eines Unternehmens. Er \u00fcbernimmt die Rolle des Vorwortes, da er der erste l\u00e4ngere Textabschnitt innerhalb des Gesch\u00e4ftsberichtes ist. Dem Brief kann somit eine Er\u00f6ffnungsfunktion zugesprochen werden, dar\u00fcber hinaus jedoch auch eine Repr\u00e4sentationsfunktion, da er von dem Vorstandsvorsitzenden des Unternehmens unterzeichnet wird. Zus\u00e4tzlich dazu wird die jeweilige Person oftmals rechts neben der Gru\u00dfformel abgebildet. Somit wird vom Leser angenommen, dass auch der Vorstandsvorsitzende den Brief verfasst hat, oftmals ist dies jedoch nicht der Fall. Ob der Brief vom Fachpersonal aus der Unternehmenskommunikationsabteilung oder tats\u00e4chlich vom Vorstandsvorsitzenden verfasst wurde, h\u00e4ngt in der Regel von der Gr\u00f6\u00dfe und Marktkapitalisierung des Unternehmens ab. Bei den Adressaten handelt es sich in erster Linie um die Aktion\u00e4re des Unternehmens. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen aber auch potenzielle Investoren, die Wirtschaftswelt, Kunden und Lieferanten angesprochen werden. Da nach dem Aktion\u00e4rsbrief die bilanzielle Aufstellung des vergangenen Jahres erfolgt, besitzt er nicht die Aufgabe, das Gesch\u00e4ftsjahr detailreich in Zahlen zu analysieren und wiederzugeben. Zweck des Briefes ist es, einen Ausgangspunkt f\u00fcr die weiteren Komponenten des Gesch\u00e4ftsberichtes zu schaffen und gleich zu Beginn eine pers\u00f6nliche Note zu setzen. Der Aktion\u00e4rsbrief ist jedoch f\u00fcr das Unternehmen nicht verpflichtend. Es besteht somit keine Notwendigkeit ihn in den Gesch\u00e4ftsbericht einzubinden. Fast alle Unternehmen machen jedoch davon Gebrauch, um den Leser eine Art Einstieg in den anschlie\u00dfenden Bericht zu bieten.<\/p>\n<h4>\u00dcbermittlungsfunktion des Aktion\u00e4rsbriefes<\/h4>\n<p>Zwei Aufgaben sind grundlegend f\u00fcr das Verfassen eines Aktion\u00e4rsbriefes: Zum einen muss die Informationsaufgabe erf\u00fcllt werden. Dies bedeutet, dass der Verfasser die zuk\u00fcnftige Strategie ebenso wie Substanz und Wert des Unternehmens darlegen muss. Vergangene Gesch\u00e4ftsentwicklungen und wichtige Ereignisse m\u00fcssen aufgezeigt und kommentiert werden. Als zweites muss die Beziehungsaufgabe erf\u00fcllt werden. Das Unternehmen muss eine Verbundenheit zu seinen Aktion\u00e4ren herstellen k\u00f6nnen. Dies wird erzeugt, indem N\u00e4he zum Leser signalisiert wird und der Schreibstil pers\u00f6nlich und verst\u00e4ndlich formuliert wird. Vor allem in ung\u00fcnstigen Gesch\u00e4ftsentwicklungen muss das oberste Ziel des Unternehmens sein, das Vertrauen zu den Aktion\u00e4ren aufrechtzuerhalten. Damit nimmt die Beziehungspflege eine besondere Aufgabe vor allem in Krisen ein. Um dies zu erreichen, muss der Aktion\u00e4rsbrief sowohl argumentativ als auch narrativ geschrieben sein. Der Verfasser muss die jeweiligen Fakten erl\u00e4utern und in einen argumentativen Zusammenhang bringen k\u00f6nnen. Die blo\u00dfe Konstatierung von Fakten ist dabei ebenso fehlerhaft wie die \u00fcberm\u00e4\u00dfige Nutzung von Fachausdr\u00fccken und Anglizismen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>engl. Letter to Shareholders Der Aktion\u00e4rsbrief ist eine in zeitlich regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden erscheinende Mitteilung an die Aktion\u00e4re der jeweiligen Aktiengesellschaft. 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