engl. Loss Aversion
Die Verlustaversion beschreibt ein psychologisches Verhaltensmuster, nach dem Verluste im Depot stärker als Gewinne beachtet und wahrgenommen werden. Der Investor nimmt somit eine Aktienposition, welche einen Buchverlust von 1 000 Euro aufweist, stärker wahr, als eine weitere Aktienposition, welche einen Buchgewinn von 1 000 Euro aufweist.